近日，高科技品牌英特爾的廣告出現(xiàn)在CCTV-7王牌節(jié)目《致富經(jīng)》的欄目中。作為全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，英特爾的廣告幾乎無處不在，但投放央視農(nóng)業(yè)頻道尚屬首次。品牌傳播專家指出，英特爾結(jié)緣農(nóng)業(yè)頻道，表明“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的浪潮和中國低線市場的消費潛力，正在引領(lǐng)知名高端品牌向三、四級市場下沉。

　　踏準“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”浪潮節(jié)奏

　　中國已經(jīng)啟動新一輪農(nóng)村改革，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和現(xiàn)代化的進程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為這輪改革中一個重要的抓手。農(nóng)村信息化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成效顯著，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，寬帶覆蓋了90% 以上的行政村，寬帶接入農(nóng)村用戶5000萬戶，農(nóng)村移動電話每百戶超過了200 部。

　　專注于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息傳播服務(wù)的吾谷網(wǎng)主編李斌認為：隨著中國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)突破1.8億，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮小城鄉(xiāng)和供需間的信息鴻溝，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和效益，已經(jīng)成為剛性需求。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)大舉進軍農(nóng)村市場和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，阿里、京東、聯(lián)想，個個爭先恐后;農(nóng)業(yè)電商異?；钴S，層出不窮;城鄉(xiāng)物流發(fā)展迅猛，便捷惠民。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大潮興起，科技品牌豈能置身之外?

　　挖掘三、四線城市市場潛力

　　農(nóng)業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌化和技術(shù)化則成為產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵。越來越多的品牌，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌，將目光對準三四線城市，將農(nóng)村用戶作為滲透對象。

　　CCTV-7《致富經(jīng)》欄目開辦16年來，以推廣致富經(jīng)驗、講述創(chuàng)富故事為主題，網(wǎng)絡(luò)了一大批忠實觀眾，特別是具備經(jīng)濟實力、商業(yè)頭腦及創(chuàng)業(yè)夢想的三四級市場致富創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人物和個體私營業(yè)主。英特爾與《致富經(jīng)》節(jié)目的合作讓高科技品牌更接地氣，對目標人群強化品牌認知，可使企業(yè)拓展渠道，快速市場布局。

　　根據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)消費報告，隨著移動電商時代的來臨，中國的互聯(lián)網(wǎng)消費人群中，三、四級城市的占比已經(jīng)超越一、二線城市?！跋M力的下沉，必然帶動品牌傳播往下滲透，”長期從事三、四級市場品牌傳播的北京金橋森盟傳媒廣告有限公司總經(jīng)理張薇薇認為，“英特爾抓住機遇，向更廣泛的中國受眾普及了‘互聯(lián)網(wǎng)改變生活’的品牌理念，可以進一步夯實其行業(yè)的領(lǐng)先地位?！?/span>

　　嫁接高價值品牌傳播平臺

　　CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道是一個面向全國三四級市場的國家級媒體平臺，收視人群以三四級城市和廣大農(nóng)村的個體私營業(yè)主以及富裕農(nóng)戶為主?！斑@是一個能實現(xiàn)精準投放的電視媒體，”張薇薇指出。

　　數(shù)據(jù)顯示：CCTV-7在全國擁有97.5%的覆蓋率，覆蓋人口高達12.75億人，排名電視媒體第一位;頻道平均每分鐘收視人數(shù)達114.9萬人，月到達人數(shù)達3.4億人。近兩年來收視率逆勢上揚，高覆蓋和高收視，可以保障傳播效益的最大化。

　　“《致富經(jīng)》作為收視率最高的節(jié)目，其網(wǎng)絡(luò)訪問量常年保持央視所有欄目前五，能夠強勢承載品牌對于傳播廣度和高度的要求?！睆堔鞭闭f，“央視作為國家平臺的公信力，可以為品牌價值提升起到背書的作用?！?/span>

　　英特爾選擇CCTV-7，能否引領(lǐng)更多高端品牌“下沉”之風(fēng)?不妨拭目以待。